Šta se menja 15. juna 2026?
Do sada je kontrola toga koje se reklamne informacije prikupljaju i prosleđuju Google Ads-u bila podeljena između dva podešavanja:
- Google Signals (u GA4 admin panelu) — određivao je da li GA4 sme da poveže prikupljene podatke sa profilima prijavljenih korisnika
- Consent Mode (u Google Ads) — određivao je šta se sme prikupljati na osnovu korisnikove saglasnosti
Od 15. juna 2026., ova dvojna kontrola prestaje da postoji.
Google Signals u GA4 zadržava samo jednu ulogu: kontroliše da li GA4 podaci mogu da se povežu sa informacijama o prijavljenim korisnicima za potrebe izveštavanja o ponašanju unutar Analytics-a. Ništa više od toga.
Reklamni podaci — ko skuplja šta, kome se šalje i kako se koristi — od tog datuma isključivo kontroliše Consent Mode u Google Ads.
Povrh toga, Google najavljuje i drugu izmenu koja sledi nešto kasnije u 2026: sva podešavanja za Ads personalizaciju koja su do sada bila rasuta po nivoima GA4 accounta (property, Ads link, event) biće prebačena isključivo pod Google Ads settings.
Ukratko: Google čisti kuću i sve reklamno vezano izmešta iz GA4 u Google Ads — a jedini ventil koji kontroliše taj protok podataka postaje Consent Mode.
Kraj dvojne kontrole — šta to konkretno znači?
Mnogi marketari i developeri su do sada koristili jedno praktično (ali neformalno) rešenje: ako Google Signals u GA4 bude ugašen, to je služilo kao delimična „kočnica“ na protok reklamnih podataka ka Google Ads-u. Nisu svi imali ispravno podešen Consent Mode, ali je ovaj kompenzatorni mehanizam nekako krpio rupe.
Od 15. juna 2026. ta kočnica nestaje.
Ako korisnik da saglasnost za ad_storage (reklamno praćenje), Google Ads će koristiti sve raspoložive reklamne signale — bez obzira na to šta piše u Google Signals podešavanjima u GA4. Nema više sigurnosne mreže.
Ovo je posebno važno za tržišta kao što je Srbija i region, gde se implementacija Consent Mode-a često odlagala ili radila parcijalno.
Posledice za Google Ads ako Consent Mode nije sređen do 15. juna
Ovo je deo koji direktno udara po budžetu i performansama.
1. Smart Bidding počinje da degradira
Google Ads Smart Bidding strategije (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions itd.) zavise od signala konverzija. Ako Consent Mode nije ispravno implementiran, a korisnici koji su odbili praćenje ne generišu ad_storage signal, ti korisnici su nevidljivi za model.
Što manje konverzionih signala ulazi, to Smart Bidding donosi lošije odluke o licitiranju. Efekt nije trenutan — on se akumulira tokom vremena, ali ga je teško „poništiti“ brzo.
2. Remarketing liste prestaju da rastu
Da bi korisnik bio dodat u remarketing listu u Google Ads-u, mora biti ispunjen uslov ad_personalization. Ako taj signal nedostaje ili je pogrešno konfigurisan, Google neće dodati korisnika na tvoje liste publike.
Ako ti remarketing kampanje imaju mesecima isti targeting a konverzije padaju, a ne razumeš zašto — ovo je jedan od prvih mesta gde treba da pogledaš.
3. Konverzije iz GA4 mogu početi da nestaju iz Ads-a
GA4 i Google Ads razmenjuju podatke o konverzijama. Sa pogrešno postavljenim Consent Mode-om, deo konverzija koje GA4 vidi neće biti prosleđen Google Ads-u jer signal o saglasnosti nije prisutan. Pojaviće se diskrepancija između broja konverzija u GA4 i onog što se prikazuje u Ads interfejsu — što direktno remeti optimizaciju kampanja.
Posledice za GA4 ako Consent Mode nije sređen do 15. juna
GA4 strana priče je manje dramatična u smislu gubitka novca, ali nije manje važna za tačnost podataka.
Modelovani podaci gube osnovu
GA4 koristi Consent Mode signale da bi mogao da modeluje ponašanje korisnika koji su odbili praćenje. Ova funkcionalnost se zove „behavioralno modelovanje“ (behavioral modeling). Bez ispravnih signala iz Consent Mode-a, GA4 nema osnovu za modelovanje i podaci koji se vide u izveštajima biće sve manje reprezentativni.
IP adrese teku direktno ka Google Ads-u
Još jedna promena koja dolazi uz jun 2026: IP adrese koje prikuplja Google Tag i SDK biće automatski enkriptovane i prosleđene direktno na linked Google Ads account. Upravljanje tim IP adresama prelazi isključivo pod Google Ads podešavanja i politiku uslova korišćenja.
Ovo nije nužno problem samo po sebi, ali ako nemaš ispravno podešen Consent Mode, nemаš ni kontrolu nad tim tokom podataka.
Reporting postaje nepouzdan za odlučivanje
Ako deo poseta i konverzija „nestaje“ zbog neispravnih consent signala, a deo se modeluje neprecizno, dolaziš u situaciju gde izveštaji u GA4 ne odražavaju stvarnost. To direktno utiče na to koliko možeš da veruješ podacima kada donosis odluke o budžetima, kanalima i kreativama.
Ko je pogođen ovim promenama?
Direktan odgovor: svi koji koriste Google Ads ili GA4, bez obzira na:
- veličinu biznisa
- to da li ciljaju EU korisnike ili lokalno srpsko tržište
- to da li su ikada razmišljali o GDPR-u ili regulativi
Google je eksplicitno naglasio da izmena od 15. juna 2026. važi globalno — nije ograničena samo na EU tržišta. Consent Mode je bio pokrenut kao regulatorni odgovor na GDPR, ali novi sistem ad_storage kontrole važi za sve Google Ads kampanje svuda u svetu.
Ako koristiš Google Ads sa konverzijama i/ili GA4 sa uvezenim ciljevima — ovo se tiče tebe.
Šta moraš da urediš pre 15. juna 2026?
Evo konkretne liste provera:
1. Proveri da li Consent Mode v2 uopšte postoji na sajtu
Mnogi sajtovi imaju cookie banner, ali bez ispravnih Consent Mode signala koji komuniciraju sa Google Tag-om. Imati baner i imati ispravan Consent Mode nije isto.
2. Proveri da li šalješ sve četiri ključne varijable
Consent Mode v2 zahteva četiri parametra: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data i ad_personalization. Ako nedostaje bilo koji od poslednja dva, remarketing i personalizacija neće raditi ispravno.
3. Testovi da li signali zaista stignu do Google-a
Koristi GA4 DebugView i Google Tag Assistant da verifikuješ da se ispravni consent_ parametri zaista šalju u zavisnosti od korisnikove odluke na baneru.
4. Proveri podešavanja Google Signals u GA4
Od 15. juna prestaješ da se oslonjaš na Signals kao backup. Ako si ga koristio kao zamenu za Consent Mode, ta zamena nestaje.
5. Uskladi CMP (Consent Management Platform) sa novim zahtevima
Ako koristiš treći alat za upravljanje saglasnošću (Cookiebot, OneTrust, Consentmanager, CookieYes, itd.), osiguraj da je integracija ispravna i da prenosi ispravne signale ka Google Tag-u.
Ne čekaj do poslednjeg trenutka
Izmene od 15. juna 2026. nisu najava koja može čekati. Svaki mesec sa pogrešno postavljenim Consent Mode-om znači degradaciju signala, lošije Smart Bidding performanse i nepotpune liste publike. A popravljanje posle roku neće trenutno „resetovati“ štetu — modeli se grade postepeno.
Implementacija Consent Mode-a nije komplikovana ako znaš šta radiš, ali zahteva pažnju prema tehničkim detaljima: ispravnu integraciju sa Google Tag Managerom, testiranje, i poznavanje razlika između Basic i Advanced Consent Mode pristupa.
Treba ti pomoć sa Consent Mode implementacijom?
Ako nisi siguran da li tvoj sajt ispravno šalje sve potrebne consent signale, ili hoćeš da budeš siguran da je sve sređeno pre 15. juna 2026. — možemo to da odradimo za tebe.
Na alphaclick.rs/consent-mode/ možeš da pronađeš sve detalje o tome kako radimo Consent Mode implementaciju: od tehničke provere trenutnog stanja, do podešavanja i verifikacije da sve radi kako treba.
Detalje i kontakt naći ćeš ovde → alphaclick.rs/consent-mode/
Često postavljana pitanja (FAQ)
Šta je Consent Mode u Google-u?
Consent Mode je framework koji omogućava Google tagovima da prilagode koje podatke prikupljaju u zavisnosti od toga da li je korisnik dao ili odbio saglasnost za praćenje. Postoje dve verzije — v1 i v2 — pri čemu v2 dodaje ad_user_data i ad_personalization parametre.
Šta je Google Signals i zašto se menja?
Google Signals je GA4 funkcionalnost koja asocira Analytics podatke sa profilima Google korisnika koji su prijavljeni. Do 15. juna 2026. Signals je imao i ulogu u kontroli reklamnih podataka. Od tog datuma, tu ulogu preuzima isključivo Consent Mode.
Da li se ovo odnosi samo na EU tržišta?
Ne. Google je potvrdio da izmene od 15. juna 2026. važe globalno za sve Google Ads advertisere, bez obzira na geografsku lokaciju.
Šta znači ad_storage saglasnost?
ad_storage je parametar unutar Consent Mode-a koji kontroliše da li Google sme da postavlja i čita kolačiće u reklamne svrhe. Ako korisnik odobri ad_storage, Google Ads ima pun pristup reklamnim signalima za tog korisnika.
Mogu li da implementiram Consent Mode bez programera?
Delimično — postoje gotova CMP rešenja (Cookiebot, CookieYes, OneTrust) koja se mogu integrisati putem Google Tag Managera bez direktnog koda. Međutim, ispravna konfiguracija, testiranje i verifikacija zahtevaju poznavanje GTM-a i GA4 strukture.
Poslednje ažuriranje: April 2026 | Izvor: Google Analytics Help – Updates to Google Analytics Data Controls
