Google je tiho, ali značajno, promenio način na koji se Google Ads budžet troši u kampanjama koje koriste Ad Scheduling. Promena koja na prvi pogled deluje tehnički, u praksi može da poveća mesečnu potrošnju vaših kampanja – bez da ste dirnuli ijednu cifru u podešavanjima.
Ukoliko ograničavate prikazivanje oglasa po danima u nedelji ili po satima u toku dana, ovo se direktno tiče vas – i to je najvažnija korekcija koju bi trebalo da imate u vidu pre nego što nastavite dalje, jer se većina tekstova na ovu temu fokusira samo na isključivanje celih dana, a promena je šira od toga.
Kako je Google Ads budžet funkcionisao do sada
Da bismo razumeli šta se promenilo, korisno je najpre videti kako je sistem funkcionisao ranije.
Google Ads radi sa dnevnim budžetom – iznosom koji navedete kao ciljnu dnevnu potrošnju. Google je uvek imao pravo da potroši do duplo više od tog iznosa na dan kada je potražnja visoka, ali nikad više od 30,4 puta dnevnog budžeta mesečno. Broj 30,4 nije slučajan – to je prosečan broj dana u mesecu.
Dakle, ako ste postavili dnevni budžet od 100 EUR, vaš mesečni limit je bio (i ostaje) 3.040 EUR.
Staro ponašanje uz Ad Scheduling: ako je kampanja bila ograničena na manji broj dana ili sati, Google je tempo potrošnje računao približno prema tom aktivnom prozoru – ne prema punih 30,4 dana. Kampanja s dnevnim budžetom od 100 EUR, aktivna recimo 20 od 30 dana, u praksi je težila potrošnji od oko 2.000 EUR mesečno, a ne pune 3.040 EUR.
To je bio obrazac koji su mnogi oglašivači, koristili kao neformalni mehanizam kontrole troškova – čak i kad primarni razlog za Ad Scheduling nije bio budžet, nego relevantnost.
Šta se tačno promenilo (i kada)
Google je promenu prvi put najavio direktnim mejlom manjem broju oglašivača 19. februara 2026. godine. Rollout je počeo 1. marta 2026., a do 1. juna 2026. proširen je na sve naloge koji koriste Ad Scheduling.
Nova logika: sistem sada uvek pokušava da dostigne pun mesečni limit od 30,4 puta dnevnog budžeta – bez obzira na to koliko je kampanja bila aktivna kroz Ad Scheduling, bilo da je reč o isključenim danima ili o ograničenim satima u toku dana.
Konkretan primer koji Google navodi
Uzmimo kampanju s dnevnim budžetom od 100 EUR, koja je aktivna 20 od 30 dana u mesecu zahvaljujući Ad Scheduling-u:
| Potrošnja | |
|---|---|
| Staro ponašanje | Kampanja teži da potroši 100 EUR × 20 dana = 2.000 EUR |
| Novo ponašanje | Kampanja teži da potroši 100 EUR × 30,4 = 3.040 EUR |
Razlika: 1.040 EUR više – pri istom dnevnom budžetu i istom rasporedu prikazivanja.
Isti efekat, samo izraženiji, javlja se i kod kampanja koje ne isključuju cele dane, već samo ograničavaju sate rada. Kampanja koja radi svakog radnog dana ali samo od 8 do 18h, uz dnevni budžet od 30 EUR, pre promene je trošila oko 580 EUR mesečno – nakon promene, teži ka 900+ EUR, jer sistem sada pokušava da nadoknadi „neaktivne“ sate unutar istog aktivnog dana.
Važno je naglasiti šta se nije promenilo:
- Kampanja i dalje neće prikazivati oglase u vreme kada je isključena Ad Scheduling-om (ni po danima, ni po satima)
- Dnevni limit (2× dnevni budžet) ostaje na snazi
- Mesečni apsolutni limit (30,4× dnevni budžet) ostaje nepromenjen
- Nećete biti naplaćeni više od propisanih limita
Ono što se promenilo je ambicija sistema: Google sada pokušava da dostigne puni mesečni potencijal budžeta, a u svakom aktivnom prozoru (dan ili sat) – troši intenzivnije da to i ostvari.
Na koje kampanje se ova promena odnosi
Promena se odnosi na svaki oblik Ad Scheduling-a koji smanjuje ukupno aktivno vreme kampanje – kako isključivanje pojedinih dana u sedmici, tako i ograničavanje na određene sate u toku dana.
Promena se odnosi na:
- Search kampanje
- Display kampanje
- Shopping kampanje
- Video kampanje
- Performance Max
- Demand Gen kampanje
Promena se ne odnosi na:
- Local Services Ads
- Hotel Commission oglase
- Smart Campaigns
- App oglase (koji ne podržavaju Ad Scheduling)
Ukoliko koristite deljeni (shared) budžet za više kampanja, preporučujemo da proverite i te kampanje pojedinačno – mehanizam verovatno funkcioniše na sličan način unutar deljenog budžeta, iako Google to nije eksplicitno naveo u zvaničnom saopštenju, te ovde vredi biti dodatno oprezan i pratiti podatke i ne oslanjati se na pretpostavke.
Šta ovo znači za Shopping i Performance Max kampanje
Za e-commerce naloge koji koriste Shopping ili PMax uz ograničen raspored (na primer, gašenje kampanja van radnog vremenja podrške ili van sezone), ova promena je posebno osetljiva – ove kampanje često imaju veće dnevne budžete, te je i apsolutni iznos preplaćivanja veći. Ako upravljate ovakvim kampanjama, ili tek planirate da pokrenete Google Shopping Ads za svoj webshop, ovo je trenutak da budžetsku logiku postavite ispravno od početka i ispravite naknadne korekcije.
Šta ova promena znači u praksi
Ako ste koristili Ad Scheduling za kontrolu troškova
Ovo je najkritičniji scenario. Mnogi oglašivači su isključivali kampanje vikendom, van radnog vremena ili određenim danima upravo da bi smanjili mesečnu potrošnju. Sa novim pravilima, taj pristup više ne funkcioniše na isti način – Google će nastojati da dostigne puni mesečni budžet u svakom aktivnom prozoru, bio on dan ili sat.
Šta uraditi: ako vam je cilj bila redukcija troškova, direktno smanjite dnevni budžet po formuli:
Novi dnevni budžet = Željeni mesečni budžet ÷ 30,4
To je sada efikasniji alat za kontrolu mesečne potrošnje od Ad Scheduling-a.
Ako ste koristili Ad Scheduling isključivo za relevantnost
Ako ste kampanju isključivali određenim danima ili satima jer tada vaša publika nije aktivna ili konverzije nisu relevantne (na primer, B2B kampanje isključene vikendom ili van radnog vremena), promena je manje problematična sama po sebi – kampanja i dalje neće prikazivati oglase tada. Ali potrebno ispratiti da li povećana potrošnja u aktivnom prozoru donosi proporcionalno bolje rezultate ili samo brže troši budžet uz isti obim konverzija.
Ako niste koristili Ad Scheduling po danima ili satima
Ova promena se vas ne tiče direktno. Sistem je funkcionisao na sličan princip i ranije, jer nemate ograničen prozor prikazivanja.
Akcioni koraci: šta proveriti odmah
- Identifikujte kampanje s Ad Scheduling-om – po danima ili po satima. U Google Ads nalogu idite na kampanju → Podešavanja → Raspored oglasa i proverite da li imate isključene dane ili sužen vremenski okvir.
- Proverite mesečnu potrošnju poslednjih 60-90 dana i uporedite je sa formulom dnevni budžet × 30,4. Ukoliko je razmak veliki, nova pravila mogu značajno promeniti rezultat.
- Razdvojite ciljeve Ad Scheduling-a od kontrole budžeta. Zapitajte se: „Zašto sam isključio ove dane/sate?“ Ako je odgovor „da smanjim troškove“ – direktno smanjite dnevni budžet po gornjoj formuli. Ukoliko je odgovor „jer tada nema konverzija“ – Ad Scheduling ostaje validan, ali pratite CPA i ROAS pažljivije.
- Postavite obaveštenja za anomalije u potrošnji. U Google Ads možete podesiti automatska obaveštenja kada potrošnja premaši zadati prag – koristan sistem sigurnosti u periodu prilagođavanja.
- Pratite performanse prvih 30 dana nakon bilo koje izmene budžeta i donosite odluke na osnovu podataka, ne pretpostavki.
Ako upravljate sa više naloga ili tržišta i želite da ovu proveru sprovedete sistematski, tim koji vodi vaše Google Ads kampanje treba da ovo uvrsti u redovni mesečni audit – ne kao jednokratnu akciju.
Najčešća pitanja (FAQ)
Da li ću biti naplaćen više nego što sam postavio kao limit?
Ne. Google garantuje da nećete biti naplaćeni više od 30,4 puta vašeg dnevnog budžeta mesečno, niti više od 2× dnevnog budžeta u jednom danu. Promenio se pacing – ne limiti.
Hoće li moja kampanja prikazivati oglase u vreme kada sam je isključio?
Ne. Ad Scheduling i dalje poštuje dane i sate koje ste eksplicitno isključili. Promena se odnosi samo na to koliko agresivno sistem troši budžet u okviru aktivnog perioda.
Šta ako koristim Ad Scheduling samo po satima, ne po celim danima?
Ova promena se i dalje odnosi na vas. Bilo koje ograničenje aktivnog vremena – bez obzira da li isključuje cele dane ili samo pojedine sate – dovodi do istog efekta: Google agresivnije troši budžet u preostalom aktivnom vremenu da bi dostigao pun mesečni limit.
Da li se promena odnosi na Performance Max kampanje?
Da. Performance Max kampanje koje koriste Ad Scheduling (po danima ili satima) su zahvaćene ovom promenom.
Kada je promena stupila na snagu?
Google je najavio promenu 19. februara 2026. Rollout je počeo 1. marta 2026, a proširen je na sve naloge do 1. juna 2026.
Treba li da menjam sve svoje kampanje?
Ne nužno. Prvo analizirajte koje kampanje koriste Ad Scheduling (po danima ili satima) i kakav je bio razlog za to ograničenje. Tek na osnovu toga donosite odluke o promeni dnevnog budžeta.
Google Ads budžet u 2026: veća automatizacija, veća odgovornost
Ova promena deo je šire strategije – Google sistematski preuzima veći deo kontrole nad pacing-om, bidding-om i distribucijom budžeta. Cilj je optimizacija mesečnih rezultata, ali to zahteva da vi sa svoje strane imate čiste ciljeve, dobro strukturisane kampanje i redovan monitoring.
Upravljanje Google Ads budžetom u 2026. nije više pitanje „koliko da postavim kao dnevni budžet“ – već razumevanja kako ceo sistem raspoređuje taj budžet kroz vreme, kanale i aukcije.
Ako niste sigurni kako ove promene utiču na vaše specifične kampanje, ili želite da vaš nalog bude podešen da maksimizira rezultate unutar zadatih budžeta – tu smo.
Kontaktirajte AlphaClick za analizu vašeg Google Ads naloga
Besplatnim pregledom naloga možemo identifikovati gde budžet „curi“ i predložiti konkretne korake za optimizaciju.
